上线稳驻畅销榜Top10 《放开那三国3》做对了什么?

2020-07-21   15:13          来源:网络      作者:投稿     
放开那三国3
放开那三国3
  • 游戏类别: 策略 卡牌 
  • 游戏大小:1.5 GB
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  巴别时代经典IP「放开那三国」全新续作《放开那三国3》全平台公测于7月15日开启。在7月14日仅发布预下载的情况下,就已取得App Store免费榜第一的成绩。产品上线当日稳坐iOS免费榜首位,首日流水更是突破1700万,一路高歌猛进,稳驻畅销榜前十。

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  作为三国卡牌手游的王牌IP,「放开那三国」系列团队10年打造3代产品,随着《放开那三国3》的公测,迎来了再一次爆发。手握硬核联盟超明星以及全渠道超S级等重磅资源推荐,于同期众多竞争者中突围拿下如此傲人的成绩,《放开那三国3》究竟做对了什么?

  过硬产品力加持 实现品效合一

  《放开那三国3》稳驻畅销榜前十的成绩证实了它拥有足够的产品吸引力,作为三国卡牌中的旗舰级IP,「放开那三国」系列作品经历迭代升级,却始终传承“放开玩,放不开”的产品理念。

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  《放开那三国3》突破安全区,将战斗由回合制改为即时制,玩家搭配武将阵容不用再受国界限制,还可自由设定武将站位。而养成系统作为游戏的核心之一,则放开了更高的自由度,更换武将上阵可继承养成资源,引得不少玩家直呼良心。玩法方面,去除了定时任务的限制,玩家每日无需按时上线也能畅玩各种丰富玩法,对比利用限时玩法激励玩家上线的方式,属实另辟蹊径。这些设计在市面上的卡牌产品中可谓是相当大的突破,正是这些层面上的“放开”,令玩家能够更专注地体验核心玩法的乐趣,不愧为“放不开的三国卡牌王者”。

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  代言人即放三玩家 懂产品的才是最好的

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  《放开那三国3》邀请肖央和艾伦两位具有极高国民度的明星担当产品代言人。同时他们也是「放开那三国」系列的老玩家,在《放开那三国3》内测期间就已经对游戏进行深入体验。艾伦和肖央在创意短片中结合自己的游戏心得体会,事无巨细地为广大用户解说《放开那三国3》的玩法。

  《放开那三国3》的代言人策略创造了“明星带玩”的概念,代言人的形象不再是高高在上的“引领者”,而是触手可及的、与用户并肩作战的游戏队友。两位代言人以玩家的姿态深入用户群体之中,用更为亲民的安利方式来与用户产生共鸣。代言人素材一经释出便在大众群体中获得了广泛好评,广告收效十分显著。

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  主播造势个性化 定制直播间深度种草

  《放开那三国3》在直播造势方面并非靠数量博人眼球,而是从主播人设与产品的契合点入手,为每一位主播定制最适合的“种草”方式。以花式玩法著称的董小飒在线演示多种流派阵容搭配;孤影、晚玉连麦则打造成了一场争夺最强主公称号的“双王对决”。收获的不仅是火爆的节目效果,更是直播受众对于产品的认可度。

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  多元KOL矩阵 创意全面开花

  《放开那三国3》的KOL宣发矩阵同样豪华。参与视频创作的达人涵盖游戏、搞笑、生活等多个领域,创意形式多样,覆盖各个用户全层。截止发稿时,标签“放开那三国3”视频总播放量已达3698万,积累了巨大的声量与用户关注度。

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  投放广撒网 素材精细化

  在投放策略上,《放开那三国3》投放渠道以头条系、腾讯系、百度系及阿里系为主,全面铺开推广,实现了极高的素材曝光度。投放素材方面,针对不同平台采用个性化定制,全民向投放素材围绕明星代言人肖央与艾伦,输出大量短小精悍的视频素材;而对于B站等新生代平台,则选用了更符合年轻人审美的“萌”系素材来吸引眼球,打透各个用户圈层。

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  《放开那三国3》以强大的资源投入及过硬的产品力,首发便在市场上取得了优异的表现。后续《放开那三国3》还将有怎样的惊艳发挥,一起拭目以待。

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